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Antes de tudo: Relações Públicas!

"Quando falamos que estamos buscando o reconhecimento da profissão de Relações Públicas, o que queremos dizer com isso?

Reconhecimento é uma idéia muito associada à Valorização. E sim, pode-se dizer que há uma ligação direta entre esses conceitos, que caminham no mesmo sentido.

Mas para reforçar o que queremos dizer, usarei três significados para o verbo “reconhecer” transcritos do nosso bom e velho Dicionário Aurélio: 1- Identificar, distinguir por qualquer circunstância, modalidade ou faceta; 2 – Declarar-se, confessar-se; e 3- Conhecer de novo (o que se tinha conhecido noutro tempo).

O primeiro significado é o que queremos que todos – principalmente empresários, administradores, RH, empresas e instituições em geral - possam fazer: identificar em determinadas ações e produtos a presença das Relações Públicas.

E como isso é feito? A esses públicos deve ser levada informação suficientemente clara e coesa que os faça conhecer o que são ações de Relações Públicas. A partir de então, ao perceberem outras ações semelhantes, poderão ser capazes de fazer a associação e Re-Conhecer ali a presença desta profissão.

E que informação é essa? Nada melhor e mais pedagógico do que aquela conseguida com exemplos práticos!

E seguindo nesse sentido, passamos ao segundo significado apresentado acima. Se na nossa profissão aprendemos o quanto é importante trabalhar o público interno, devemos saber aplicar isso a nós mesmos. Antes de qualquer coisa, devemos aprender a nos declarar aos outros como Relações Públicas. Não como “profissionais de comunicação interna”, “gestores de comunicação”, “promotores de eventos”, “assessores de imprensa”, “assessores de comunicação”. Se cada um se identifica de uma forma, como alguém vai saber que estamos falando do mesmo profissional? Então, que tal apresentar um discurso mais coeso, mais ou menos assim:

- Sou Relações Públicas, trabalho na comunicação interna
- Sou Relações Públicas, trabalho com a gestão da comunicação da minha empresa
- Sou Relações Públicas, trabalho com promoção de eventos
- Sou Relações Públicas, faço Assessoria de Imprensa
- Sou Relações Públicas, Assessor de Comunicação da minha empresa

Antes de tudo, sou Relações Públicas.

Nossa preocupação em deixar clara e mais atraente a nossa função pode acabar nos traindo. Que tal começarmos a praticar nosso próprio reconhecimento diante dos outros?

E daí, ao terceiro significado, “conhecer de novo”, que sugiro aplicar em dois sentidos: o primeiro é permitir que os nossos públicos nos Re-Conheçam. Ser Assessor de Imprensa ou trabalhar com comunicação interna podem parecer duas profissões diferentes para quem não conhece a área, mas ao se tornarem duas ações ligadas ao mesmo profissional, tornam-se o seu leque de habilidades. O segundo sentido é o de nós “conhecermos de novo” nossa profissão a todo instante. É a auto-crítica: o que estou fazendo é mesmo Relações Públicas? E o que NÃO deve ser apresentado como Relações Públicas? O que há de novo em Relações Públicas?

Aí estão os exemplos práticos que vão trazer o reconhecimento da profissão. Basicamente: dizer em alto e bom som que somos Relações Públicas. A semelhança com a Valorização, e a valorização como resultado, será maior na medida em que as Relações Públicas sejam reconhecidas – ou seja, percebidas como tal – em ações e estratégias éticas, de sucesso e qualidade. Aquelas que muitas vezes nós mesmos chamamos, nos cases, artigos e até em textos informais, de “estratégia de divulgação”, “estratégia de marketing”, “comunicação institucional excelente”, “comunicação integrada”, e por aí em diante.

Fica aí uma proposta, não a solução definitiva. Mas que acredito ser uma parte do caminho para alcançarmos mais para a profissão.

Somos profissionais de muitas habilidades. Trabalhamos em cargos com nomes diversos, em setores com diferentes objetivos, e usando alguns ou vários instrumentos.

Mas que tenhamos orgulho e coragem de dizer, antes de tudo: somos Relações Públicas!"


Fonte: Por Pedro Souza Pinto, in www.horizonterp.com.br

Comentários

Anônimo disse…
Olá Fábio,

Gostari de pedir uma correção neste post. Este texto na verdade é de minha autoria, e foi publicado no site Horizonte RP (http://www.horizonterp.com.br/noticias/0402antesdetudorp.html) e na nossa newsletter em feveriro deste ano (sendo que voltamos com ele recentemente para capa do site, por isso deve ter se "espalhado" de novo). Agradeço muito ao Paulo Marquêz por ter disponibilizado em seu blog, mas reparei que nos posta dele não constam os autores e fontes dos textos (outros também são de outras fontes conhecidas enão mencionadas), daí essa confusão. Já dei um toque nele sobre o assunto. Então, se possível, gostaria que corrigisse pelo menos aqui no seu blog.

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